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TOURS VAL DE LOIRE UN POSITIONNEMENT MICE AFFIRMÉ
TOURS VAL DE LOIRE UN POSITIONNEMENT MICE AFFIRMÉ
Au cœur du Val de Loire, Tours séduit les organisateurs par son accessibilité TGV, son patrimoine inspirant et son offre d’accueil événementiel variée et structurée.
Par Blandine Fleury
3 RAISONS D’Y ORGANISER VOTRE ÉVÉNEMENT
Reliée à Paris en moins d’1h par le TGV, à moins de 2h de Nantes et de Bordeaux, et à 3h30 des principales métropoles françaises, Tours offre une accessibilité remarquable.
Un cadre historique et inspirant au cœur du Val de Loire classé au patrimoine mondial par l’Unesco. La capitale des châteaux de la Loire offre un environnement prestigieux qui valorise l’image des événements professionnels et marque les esprits.
Infrastructures modernes, prestataires de qualité, hébergements accessibles et gastronomie réputée : Tours propose une expérience mémorable, à un coût plus avantageux que celui des grandes métropoles, avec des événements qui se vivent entièrement à pied.
LA PAROLE À…
Henri Poignet
Directeur général de l’office de tourisme et des congrès Tours Val de Loire
« Sur 2026, concernant le bureau des congrès, nous sommes au niveau de 2024, voire en légère hausse, après une année 2024 exceptionnelle. En 2025, près de 300 demandes ont généré une centaine d’événements : conventions, séminaires et réunions en tête, suivis des congrès et colloques. Nous concentrons nos efforts sur le national et le local, considérant notre bassin non épuisé. »
QUOI DE NEUF ?
Le bureau des congrès de Tours confirme la dynamique de la destination pour le tourisme d’affaires en 2025. Avec 91 événements organisés, totalisant 9 552 participants et 7 108 nuitées, l’activité démontre la confiance renouvelée des entreprises pour l’accueil de leurs manifestations. Cette performance se traduit par 1,5 million d’euros de retombées économiques directes pour le territoire.
Au cœur de Tours, l’ancien tribunal du commerce renaît avec les Courants d’Art, un lieu hybride mêlant patrimoine et création contemporaine. Central, modulable et inspirant, ce site chargé d’histoire accueille aujourd’hui des événements professionnels dans un cadre artistique unique. Deux espaces sont privatisables : la Salle du Tribunal, idéale pour réunions et cocktails jusqu’à une centaine de personnes, et la Halle aux Draps, plus intimiste (45 personnes). Une cour extérieure complète l’offre pour des formats variés jusqu’à 220 personnes.
EvenTours revient le 6 octobre 2026 à l’hôtel de ville de Tours pour sa 6ᵉ édition. Ce workshop BtoB réunit les acteurs du tourisme d’affaires de la destination autour de rendez-vous qualifiés : speed-meetings, éductours thématiques et temps de networking. En 2025, plus de 200 professionnels et 300 rendez-vous ont confirmé son efficacité. Avec une sélection de 25 hosted buyers environ, l’événement offre une visibilité ciblée et des opportunités concrètes de développement.
Au cœur de Tours, La Belle Vue réunit en un seul lieu des halles gourmandes et un nouveau rooftop bar, face à la cathédrale Saint-Gatien. Avec ses deux terrasses panoramiques, sa petite salle modulable et ses possibilités de privatisation, le lieu se prête aussi bien à une réunion intimiste qu’à un cocktail ou un dîner d’affaires.
LE SAVIEZ-VOUS ?
Portée par Tours Événements, la destination Tours Loire Valley a obtenu le label Destination innovante durable (DID) en juin 2023, renouvelé en 2025.
Le palais des congrès, face à la gare TGV, dispose de trois auditoriums modulables de 350, 700 et 2 000 places assises, 22 salles de réunions et 2 500 m² de surface d’exposition.
La métropole bénéficie d’un parc hôtelier de plus de 4 000 chambres, dont près de 2000 en centre-ville à moins de 30 minutes à pied des principaux lieux événementiels.
L’ANDRH, en juin 2023, a investi le Val de Loire pour son université d’été. Le bureau des congrès a orchestré une solution sur mesure pour les 500 participants : les sessions de travail dans le cadre médiéval de la grange de Meslay, suivies d’une soirée de gala prestigieuse à l’Orangerie du château de Chenonceau.
Des dizaines de lieux confidentiels, fastueux ou atypiques, peuvent accueillir les événements en Touraine au rang desquels La Forêt des Arts, le domaine de la Trigalière, l’opéra de Tours, l’hôtel de ville, le château de Jallanges, le prieuré Saint-Cosme…
Activités indoor ou outdoor, urbaines ou nature, classiques ou insolites, le bureau des congrès et ses prestataires proposent un large éventail d’expériences sur mesure 100 % Val de Loire (team building canoë devant le château d’Amboise, jeux œnologiques, apéro-gabarre, paddle sur la Loire…).
Le Labe Hôtel, établissement lifestyle à deux pas de la gare et du palais des congrès (41 chambres et suites), a ouvert ses portes en juillet 2023. Il dispose d’un salon privatif exclusif de 20 m².
Le Pavillon est la nouvelle adresse du chef Olivier Arlot, installée au cœur des Halles de Tours, à deux pas de l’hôtel 5 étoiles Les Trésorières (21 chambres). Ce lieu élégant, installé dans une bâtisse à l’architecture inspirée du style Baltard, propose une cuisine de qualité dans un cadre lumineux. L’établissement met à disposition des salons privatifs modulables, capables d’accueillir jusqu’à une vingtaine de convives pour des repas d’affaires, réunions ou séminaires.
À une demi-heure de Tours, Le Relais d’Amboise ouvrira ses portes cet été. Né de la réunion des hôtels Choiseul et Manoir des Minimes, il devient le premier 5-étoiles de la ville avec 63 chambres et suites. L’établissement proposera un restaurant surplombant la Loire, un rooftop avec vue sur le château, un spa aménagé dans d’anciennes grottes troglodytiques, une piscine extérieure et des espaces culturels. Entre héritage Renaissance, art de vivre et œnotourisme ligérien, le nouvel hôtel mêlera luxe et patrimoine pour des événements prestigieux.
« La Loire se met en Seine » sera de retour le 5 novembre 2026 à Paris pour une nouvelle édition de ce workshop BtoB coorganisé par les bureaux des congrès de Tours et Orléans. Sur un lieu d’exception, il réunira une trentaine d’exposants des deux destinations et des décideurs franciliens du MICE. Pensé comme un temps de rencontres qualifiées et inspirantes, l’événement favorise les échanges directs, la découverte d’offres complémentaires et la création d’opportunités concrètes. Une immersion efficace pour positionner le Val de Loire comme une destination d’affaires incontournable.
Tours Événements : moteur d’une destination MICE en plein essor
En 2025, Tours Événements confirme son rôle clé dans l’attractivité MICE de Tours, avec une activité soutenue au palais des congrès et au parc expo. L’opérateur a orchestré des conventions corporate d’envergure aux dispositifs techniques ambitieux, ainsi que des congrès scientifiques et médicaux réunissant jusqu’à 1 800 participants. Au parc expo, salons professionnels et grand public – dont l’ETARF (30 000 visiteurs, 330 exposants) – illustrent la capacité du site à accueillir des formats spectaculaires. Tours Événements a aussi enrichi l’offre culturelle de la destination avec le Korean Tours Festival et engagé des investissements structurants, comme la rénovation écoresponsable des espaces du palais des congrès signée Jean Nouvel tout en poursuivant le déploiement de sa stratégie RSE, axée sur les circuits courts, la gestion des ressources et l’accompagnement des organisateurs. En 2026, la dynamique se poursuit avec plusieurs grands rendez-vous : congrès de la Société française de brûlologie, congrès européen d’entomologie (1 000 participants), GEoData Days (1 600 participants, 100 exposants) et JRES, affirmant l’ambition d’une destination MICE performante et durable.
