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GRAND EST
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LES RAISONS D’Y ORGANISER VOTRE ÉVÉNEMENT
EXPÉRIENCES collectives sur mesure au cœur de l’Alsace avec Trace Verte
Trace Verte se définit comme un créateur d’émotions collectives, à la croisée entre agence événementielle et « maison du vélo ». L’ancrage territorial constitue la colonne vertébrale de son offre. Dans cet esprit, l’agence conçoit des séminaires modulables en Alsace, articulés autour de thématiques telles que la découverte urbaine, la nature, les vins, la moyenne montagne ou encore des activités indoor. Ces formats servent de point de départ à des expériences collectives uniques, nées d’un dialogue approfondi avec les entreprises afin de s’aligner sur leur culture, leurs objectifs stratégiques et les aspirations des équipes.
À Strasbourg, Colmar ou Obernai, le séminaire citadin conjugue rallyes urbains dans les rues historiques, déjeuners alsaciens authentiques et balades à vélo ou sur l’eau, tissant ainsi culture locale, exploration dynamique et convivialité au service de la cohésion d’équipe.
Le séminaire en pleine nature mise quant à lui sur le dépassement de soi et l’entraide. Le challenge Survie met à l’épreuve l’ingéniosité et la solidarité des participants, avant une pause gastronomique en auberge forestière, des épreuves collaboratives l’après-midi, puis une randonnée guidée vers l’hébergement, ponctuée de récits sur la faune, la flore et les légendes locales.
Sur la Route des Vins, l’agence propose des balades en Segway ou à trottinette au cœur des vignobles et villages pittoresques, incluant déjeuner typique, dégustation commentée des cépages alsaciens et géocaching high-tech en collines : un parcours immersif où esprit d’équipe et plaisir sensoriel se rejoignent. Le séminaire Moyenne Montagne ancre pour sa part l’expérience au cœur des paysages alsaciens : escapades à vélo, pique-niques ou repas en auberge, et chasse au trésor sur les hauteurs favorisent la cohésion tout en valorisant la découverte du territoire.
Depuis plus de 25 ans, Trace Verte pilote l’ensemble des séminaires avec une prise en charge globale - accueil, transports, hébergements, encadrement par des moniteurs diplômés - appuyée sur des partenariats locaux solides.
QUOI DE NEUF ?
En 2026, Strasbourg Events confirme son ancrage au cœur de la scène MICE européenne. Après avoir célébré les 50 ans du Palais de la Musique et des Congrès, la société a marqué une nouvelle étape le 17 février dernier avec le prix Jacqueline Pietri « Ville & Congrès de l’année – Audience internationale », attribué pour l’accueil du congrès de la Society of Robotic Surgery. Cet événement, réunissant 2 500 chirurgiens de 70 pays et plus de 100 entreprises, a illustré la maîtrise technique du site et la mobilisation de l’écosystème local. Triple lauréat des World MICE Awards (2023-2025), Strasbourg Events a abordé 2026 avec un portefeuille sécurisé jusqu’en 2028, avec l’accueil notamment du congrès des experts-comptables et ses 7 000 participants attendus en 2027.
Meet in Alsace, le collectif réunissant Alsace Destination Tourisme et les Conventions Bureaux de Strasbourg, Colmar et Mulhouse, confirme son développement sur le tourisme d’affaires. Les trois Convention Bureaux de Strasbourg, Colmar et Mulhouse ont collectivement accueilli 361 événements professionnels sur le territoire alsacien au cours de l’année 2025, confirmant le rôle structurant du réseau Meet in Alsace sur le marché régional du tourisme d’affaires.
La filiale messine du groupe GL events, désormais baptisée Metz events en janvier dernier, signe un solide exercice 2025 avec 34 manifestations organisées, plus de 4 400 exposants et près de 350 000 visiteurs accueillis au parc des expositions. En parallèle des événements qu’elle produit, l’entreprise a accueilli 151 manifestations au centre de conventions et de congrès. Forte de cette dynamique, elle amorce en 2026 un nouveau cap stratégique, recentrant ses investissements sur le Centre Foires et Conventions de Metz pour renforcer son positionnement sur le marché du MICE. Ce recentrage intervient après la perte de la gestion du centre de congrès Robert Schuman, désormais confié à un autre opérateur.
Le Domaine de Haslach (The Originals Collection) ouvre une nouvelle page en Alsace. Après sept ans de rénovation, l’ancien établissement de soins de 1912 renaît sur les hauteurs de la vallée de Munster, au sein d’un domaine de plus de 5 ha face aux Vosges, à 20 km de Colmar. Appartements, écolodges, cabanes dans les arbres, espace bien-être, restaurant et trois salles de réunion composent cette adresse 4 étoiles pensée pour des séminaires entre nature et travail.
À Strasbourg, le 22 janvier dernier, la cérémonie nationale Clef Verte a mis en lumière l’élan du Grand Est, désormais fort de 206 établissements labellisés, tandis que l’Alsace en compte à elle seule 99, un record historique. Cette progression illustre l’engagement des hébergeurs et restaurateurs pour un tourisme responsable, porté par la mobilisation des acteurs locaux et des institutions régionales.
À Kirrwiller, au cœur de l’Alsace du Nord, le chantier du Royal Palace Hôtel & Spa (4 étoiles) s’accélère. Ce complexe, adossé au célèbre cabaret, proposera 94 chambres thématisées nature ou cabaret, un restaurant panoramique (200 couverts), un bar, deux salles de séminaire et un spa avec sauna, hammam et bassins extérieurs. Ouverture prévue en août prochain.
Destination Nancy mise sur la créativité
Destination Nancy (labellisée Destination innovante durable) restructure son identité numérique avec un nouveau site web unique, fusionnant ses plateformes touristique et professionnelle pour clarifier ses différents métiers. Côté tourisme d’affaires, le Convention Bureau lance des offres packagées sur mesure et un catalogue d’activités renouvelé, axé sur la créativité et les loisirs originaux, à l’image de « Nancy la Vaillante », une activité entre escape game urbain et chasse au trésor digitale. Parallèlement, le centre de congrès Prouvé poursuit son ouverture au grand public. Cette stratégie s’illustre par l’accueil de spectacles, de salons thématiques et le développement des « Dîners à Prouvé ». Ces soirées thématiques accessibles à tous incarnent une nouvelle manière de faire événement : plus expérientielle, plus immersive et plus fédératrice. L’ensemble de ces nouveautés marque une volonté de créer davantage de synergies entre l’événementiel, le tourisme et la promotion du territoire nancéien.
Aube en Champagne Attractivité a confirmé, à l’issue de l’audit 2025, le maintien de sa certification ISO 20121 pour ses entités Aube en Champagne Events et Osez l’Aube. L’audit souligne le pilotage renforcé des actions, une politique d’achats responsables et une réduction continue des impacts environnementaux. Sous la bannière Troyes La Champagne Events, déjà labellisée Destination innovante durable, le territoire (ville de Troyes, Troyes Champagne Métropole et département de l’Aube) poursuit son ambition : faire de l’Aube une destination exemplaire et compétitive, où écoconception, mobilités douces et implication des acteurs locaux participent à un MICE plus durable et plus attractif.
Inaugurée en mars 2025 dans le quartier Amphithéâtre de Metz, Maison Heler (Curio Collection by Hilton) décroche la 3ᵉ place mondiale aux AHEAD Awards 2025, saluant son design visionnaire de Philippe Starck et son innovation hôtelière. Ce bloc de béton monolithique de 9 étages, surmonté d’une villa lorraine en zinc évoquant les demeures messines du XIXᵉ siècle, vibre en résonance avec le Centre Pompidou-Metz. L’hôtel propose 104 chambres/suites, deux restaurants, deux bars et 300 m² d’espaces modulables (5 salons, jusqu’à 145 personnes), à deux pas de Metz Congrès Robert Schuman.
À Metz, le centre des congrès Robert Schuman, entré dans une nouvelle ère en 2025 sous la bannière Clameurs de Metz (filiale du groupe Clameurs Events), engage un développement tourné vers l’attractivité du territoire et la montée en puissance de la métropole sur la scène MICE tout en élargissant l’offre corporate grâce à des formats immersifs et expérientiels. Clameurs de Metz déploie son modèle de « lieu augmenté », intégrant les expertises clés autour d’un interlocuteur unique et affirmant en collaboration étroite avec Inspire Metz une démarche RSE ambitieuse, soutenue par la proximité immédiate de la gare TGV.
Depuis mars 2026, Fløtyll innove sur le lac du Der (Champagne) avec une offre MICE « sur l’eau ». Ses 8 bateaux écoconçus premium, pour 16 personnes (extensible jusqu’à 24 personnes), rompent avec les salles classiques et plongent les équipes en pleine immersion, favorisant ressourcement et performance collaborative. Offre clé en main et modulable : journées « esprit d’équipe », afterworks « sunset rooftop », séminaires résidentiels de deux jours et une nuit. De mars à septembre.
LE SAVIEZ-VOUS ?
L’association professionnelle La Lorraine des Congrès rassemble les forces vives de la région pour faire rayonner ses atouts en matière de tourisme d’affaires. Nancy, Metz, Forbach, Vittel, Épinal et Pont-à-Mousson représenté par l’abbaye des Prémontrés, qui a rejoint l’association en 2024, collaborent étroitement pour renforcer l’attractivité de la région.
L’hôtel Tribe à Reims, anciennement hôtel L’Univers, ouvrira cet été après une réhabilitation complète. Derrière sa façade Art déco, l’établissement proposera 91 chambres, un restaurant, des salles de séminaire et des espaces de coworking, visant une clientèle à la fois touristique et professionnelle.
L’hôtel Okko Troyes, ouvert il y a un an face à la gare à quelques minutes à pied du centre-ville, contribue au développement de l’attractivité de la destination sur la scène du MICE avec 106 chambres, deux salles de réunion modulables (jusqu’à 70 personnes en cocktail), un Club Okko privatisable et doté d’une terrasse, à 1h30 de Paris en prenant le train.
L’hôtel de la Comédie est le projet phare de la ville de Metz : 54 chambres dont 14 suites, un spa, une piscine intérieure, un bar et un restaurant. Prévu pour le second semestre 2028, ce projet représente un investissement de 12,5 millions d’euros porté par le groupe Heintz Immobilier & Hôtellerie.
PAROLES D’EXPERT
« Notre force : une équipe fidèle et experte et un réseau de partenaires locaux »
Vous lancez Magnific Escapades en 2013, après une carrière très éloignée du tourisme. Qu’est-ce qui vous a poussé à franchir le pas ?
Benoît Ghestem : J’ai sauté le pas il y a 13 ans. Mon parcours initial était effectivement très différent : j’ai longtemps occupé des fonctions de direction commerciale, principalement dans l’industrie de la santé, ce qui m’a amené à beaucoup voyager. Mais j’avais cette envie profonde de créer ma propre structure. J’étais passionné par l’événementiel, la gastronomie, l’histoire et le tourisme culturel. L’idée de Magnific Escapades est née de cette fusion : créer une agence à la fois événementielle et de tourisme réceptif, avec une véritable expertise dans le sur-mesure.
Dès le départ, vous avez fait le choix de développer une double activité BtoB et BtoC…
Benoît Ghestem : Exactement. Dès 2013, nous avons assumé cette double identité. Nous fonctionnons avec une seule équipe et un seul nom, mais sur deux marchés distincts. D’un côté, une activité dédiée aux visiteurs individuels et aux petits groupes ; de l’autre, un pôle pour les entreprises. Aujourd’hui, le marché événementiel représente environ 60 % de notre chiffre d’affaires.
Pourquoi avoir choisi l’Alsace comme ancrage principal ?
Benoît Ghestem : Bien que je sois originaire du Nord, je vivais déjà ici et j’ai eu un immense coup de cœur pour cette région. L’Alsace possède un patrimoine, une identité et une culture d’une richesse telle que cela m’a inspiré ce projet. Si nous étions à 95 % centrés sur l’Alsace à nos débuts, nous élargissons nos horizons depuis quelques mois en développant nos activités en Bourgogne.
Concrètement, quel est l’éventail de vos prestations pour les entreprises ?
Benoît Ghestem : Nous orchestrons des séminaires, des comités de direction, des incentives, des soirées de gala et des congrès. Pour ces derniers, nous gérons toute la logistique hors contenu : plateformes d’inscription, hébergement, transferts, soirées de gala et programmes pour les accompagnants. Selon les besoins, nous intervenons de A à Z ou uniquement sur une activité de team building ou un dîner de gala. Nous traitons des formats très variés, allant d’un petit comité de 5 personnes à des événements d’envergure de 400 participants.
Le sur-mesure est-il votre principal facteur de différenciation ?
Benoît Ghestem : C’est notre ADN. Que le brief client soit très précis ou totalement ouvert, notre rôle est d’apporter des concepts innovants adaptés à leurs objectifs et à leur message. Notre force repose sur deux piliers : une équipe fidèle et experte avec 4 à 7 ans d’ancienneté en moyenne et un réseau solide de partenaires locaux. Ce réseau nous permet d’ouvrir les portes de lieux souvent inaccessibles au public, notamment des sites historiques ou classés.
Quels sont les atouts majeurs de l’Alsace pour les événements professionnels ?
Benoît Ghestem : D’abord la beauté de la région avec Strasbourg, sa cathédrale, la Petite France, les villages de la Route des Vins. C’est un décor qui marque les clients. Ensuite, la diversité des expériences possibles : culturelles, gastronomiques, sportives, avec du pédestre, du vélo, du canoë, ou des formats plus expérientiels comme des ateliers cuisine ou des dégustations. Et puis il y a l’accessibilité. Depuis Paris, on est à moins de 2h en train. C’est proche et très dépaysant à la fois. On a aussi une offre hôtelière solide à Strasbourg, et des solutions pertinentes sur la Route des Vins pour des groupes plus modestes jusqu’à 80 personnes. Nous prenons toujours autant de plaisir, car nous disposons d’un terrain de jeu extraordinaire, incluant parfois des incursions en Forêt-Noire.
Benoît Ghestem
Fondateur et gérant de Magnific Escapades
LES INCONTOURNABLES
Strasbourg : parc des expositions (PEX) et Palais de la Musique et des Congrès (Strasbourg Events)
Nancy : centre de congrès Prouvé (Destination Nancy).
Troyes : centre de congrès de l’Aube (Troyes La Champagne Events).
Metz : centre de congrès Robert Schuman Metz (Clameurs Events), parc des expositions (Metz events)
Reims : centre de congrès de Reims (Reims events)
Mulhouse : parc expo (Mulhouse Expo)
Colmar : parc des expositions et des congrès (Colmar Expo)
