Étude Unimev/OpinionWay : l’événementiel, un investissement stratégique ancré dans les stratégies d’entreprise

Dans un contexte économique marqué par l’incertitude, les entreprises françaises confirment leur confiance dans l’événementiel. C’est l’un des principaux enseignements de la nouvelle étude réalisée par OpinionWay pour Unimev auprès de 414 décideurs d’entreprise de plus d’un million d’euros de chiffre d’affaires.

Un recours massif aux événements : près de 9 entreprises sur 10 déclarent avoir investi dans au moins un type d’opération événementielle au cours des deux dernières années, qu’il s’agisse d’événements corporate interne et externe, de salons, de congrès, de sponsoring, d’hospitalité ou de foires.

Des objectifs clairs, alignés avec les enjeux business : sur l’ensemble des bénéfices attendus, l’événementiel est perçu comme un levier efficace particulièrement lorsqu’il s’agit de fidéliser, renforcer la relation avec les clients (exæquo avec développer le lien et animer les réseaux), accroître la notoriété et développer l’image, générer du business et de nouvelles opportunités.

Des budgets assumés, pilotés et augmentés : l’étude révèle un engagement budgétaire significatif en faveur de l’événementiel. Près d’une entreprise sur deux y consacre plus de 20 % de son budget communication/marketing/commercial. 51 % des entreprises prévoient d’augmenter leur budget événementiel en 2026 et 36 % le maintiennent stable. Si les coûts figurent parmi les points de vigilance évoqués par les décideurs, cette attention traduit avant tout une maturité accrue des entreprises dans le pilotage de leurs investissements. Les décideurs expriment ainsi une volonté renforcée d’optimiser les dépenses, de mieux mesurer la performance, de maximiser le retour sur investissement et de décomplexifier l’organisation, sans remettre en cause la pertinence ni l’efficacité de l’événementiel.

« Cette étude confirme le rôle structurant de l’événementiel dans les stratégies des entreprises, qui l’envisagent comme un investissement stratégique et créateur de valeur », déclarent Béatrice Cuif-Mathieu et Philippe Pasquet, coprésidents d’Unimev.

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