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DESTINATION ANGERS : UNE OFFRE MICE RENOUVELÉE AU CŒUR DU GRAND OUEST
DESTINATION ANGERS : UNE OFFRE MICE RENOUVELÉE AU CŒUR DU GRAND OUEST
Entre infrastructures repensées, engagement RSE, quartiers en mutation et adresses singulières, la capitale de l’Anjou s’affirme comme une destination MICE inspirante et responsable.
Par Blandine Fleury
L’année 2024 restera gravée comme une année « historique » pour le MICE angevin. Le centre de congrès Jean-Monnier, géré par la SPL Destination Angers, a affiché des compteurs records : 223 événements, 245 jours d’occupation et 182 000 participants. Cette dynamique ne semble pas prête à s’essouffler. « 2025 sera une plus belle année encore », déclare Olivier Bouchereau, directeur du Convention Bureau, un service de Destination Angers.
Inauguré en 1983 et ayant bénéficié d’une métamorphose complète après 30 millions d’euros de travaux en 2019, l’équipement brille par sa modularité : 5 événements peuvent s’y tenir simultanément sans croisement de flux. Le site dispose de 18 salles de sous-commission, dont 80 % bénéficient de la lumière du jour, et de deux amphithéâtres de 260 et 1 200 places. Pour les pauses, une vaste terrasse ouverte sur le jardin des plantes offre un cadre privilégié. « L’acoustique de l’auditorium est exceptionnelle et notre orgue hybride, unique en Europe, suscite toujours un effet waouh », raconte Orsolya Macry Bartha, chargée de développement.
L’ADN végétal, un atout pour séduire
Le centre de congrès capitalise sur l’identité verte de la ville. « Cet ADN végétal joue clairement sur les candidatures », explique François-Xavier Séché, directeur du centre depuis avril 2022. « Les récents succès confirment cette tendance avec l’accueil des congrès de la Coopération agricole, des Conservatoires d’espaces naturels, ou encore du congrès Amorce sur la transition écologique énergétique, qui a réuni 1 000 participants », poursuit-il. La « ville du quart d’heure » séduit aussi par sa mobilité douce et par un parc hôtelier cohérent : 1 300 chambres se situent à moins de dix minutes à pied du centre de congrès, réparties notamment dans les 5 hôtels 4 étoiles, parmi lesquels le Novotel face à la gare (86 chambres, de nombreuses twins, trois salles de réunions fonctionnelles) et les deux établissements Mercure totalisant plus de 150 chambres. L’un d’eux, directement attenant au centre de congrès, fera prochainement l’objet d’une rénovation complète.
Une équipe engagée, un accompagnement complet
Au-delà de la simple mise à disposition d’espaces, Destination Angers se distingue par un accompagnement global. « Ce n’est pas qu’une mise à disposition de mètres carrés, nous guidons nos clients de leur arrivée à la gare jusqu’à leur retour, avec accueil, navettes, PCO internalisé et coordination complète », précise Thierry Gintrand, directeur général. La SPL s’illustre également par des engagements certifiés : certification ISO 20121 reconduite pour la troisième année et label Destination innovante et durable version 2 obtenu en 2025. Destination Angers agit comme un véritable moteur économique produisant une dizaine d’événements BtoB et BtoC, de la Foire d’Angers centenaire aux salons professionnels comme le Sival, le salon du Végétal ou celui des Vins de Loire.
Auprès des porteurs de projets événementiels BtoB, le Convention Bureau se positionne comme un copilote : « Notre rôle est de faciliter le travail des agences, entreprises et sociétés savantes. Nous avons réalisé une centaine de mises en relation en 2025. Parfois, nous prenons totalement les rênes d’un événement, notamment ceux qui se tiennent dans les lieux publics privatisables comme le musée des Beaux-Arts, le Grenier Saint-Jean, le château ou les nouvelles Halles Biltoki », explique Olivier Bouchereau. « L’essentiel ce sont les retombées économiques pour le territoire, car nous raisonnons à l’échelle de l’agglomération », ajoute-t-il.
Métamorphose et le POD : la nouvelle scène événementielle
Depuis 2014, les opérations Imagine Angers ont transformé le visage de la ville, à l’image de la place Kennedy désormais piétonne. Lauréat emblématique, le projet Métamorphose s’est installé sur une ancienne friche de 25 500 m2 au cœur du quartier Saint-Serge. Ce nouveau totem urbain abrite le passage Claude-Giboire, un espace couvert monumental privatisable pour des cocktails ou des installations artistiques. « Métamorphose s’anime, nous sommes devenus une extension du centre-ville », se réjouit Matthieu Lecoq, directeur adjoint du POD. Cet espace hybride de 1 500 m² propose 150 postes de travail et 5 salles modulables dans un décor terracotta et vert amande pensé autour du concept « être bien au travail ». Son offre est complétée par un rooftop (200 personnes) et une serre événementielle inaugurée récemment, parfaite pour des cocktails ou des ateliers et team buildings jusqu’à 80 personnes.
Expériences premium entre vignes et patrimoine
À 10 km d’Angers, le Domaine de Haute Perche conjugue nature et affaires dans un vignoble biodynamique de 25 ha. « Depuis un an, nous accueillons de plus en plus d’entreprises », précise Albane Grimaud, chargée d’œnotourisme. Inaugurée en janvier 2023, sa salle lumineuse offre un cadre idéal pour des séminaires en quête de sens, pouvant accueillir jusqu’à 40 personnes en cocktail avec vue sur les vignes. Lauréat des Trophées de l’Œnotourisme 2024, le domaine propose des expériences sur mesure : visites guidées, dégustations et team buildings thématiques.
À 15 minutes d’Angers, le château de Noirieux, fraîchement rénové, propose une alternative prestigieuse. Affilié à Hôtels & Préférence, ce domaine de 9 ha domine la vallée du Loir. Le site dispose de 19 chambres élégantes réparties entre le château et le manoir, bientôt complétées par 10 nouvelles unités et une villa privatisable. « C’est un lieu qui a du charme, entre un domaine construit entre le XVe et le XVIIe siècle, le restaurant gastronomique L’Attilio, et la rencontre de l’histoire et du confort moderne », souligne Paul Gaudinière, directeur d’exploitation. L’ouverture récente d’une orangerie de 300 m2 baignée de lumière permet d’accueillir jusqu’à 200 participants pour des conventions ou des soirées de gala.
Angers par les papilles
Pour souder les équipes, Destination Angers mise sur la gourmandise. Des visites guidées ludiques invitent à savourer les spécialités locales – quernons d’ardoise, douceurs du Roy René, truffes au Cointreau, pastilles Giffard – avant une dégustation à la Maison des Vins. L’expérience se poursuit dans des lieux iconiques comme l’Océania Hôtel d’Anjou, institution de 1857 rénovée en 2022. Son restaurant L’Odorico, joyau Art déco, ses 3 salles de séminaire (jusqu’à 49 personnes) et son patio de 90 m² offrent un cadre raffiné. La Brasserie du Ralliement, quant à elle, accueille des afterworks et des séminaires jusqu’à 200 convives autour d’une cuisine de terroir généreuse en plein cœur de ville.
L’immersion angevine se prolonge au Carré Cointreau, à 10 minutes du centre. « C’est un lieu insolite pour les organisateurs qui ont déjà testé les châteaux alentours, et un choix très « chauvin » pour les sociétés qui reçoivent des clients internationaux », sourit Sonia Bareau-Sechilariu, responsable événementielle. Déjà bien équipé pour les accueils professionnels entre le salon Louisa (jusqu’à 90 personnes en théâtre), un bar élégant et chaleureux attenant à un espace culinaire dédié aux ateliers mixologie et autres team building autour la liqueur emblématique angevine, la distillerie a ouvert en septembre 2025 une nouvelle orangerie dédiée exclusivement au BtoB pour des événements jusqu’à 40 participants. En faisant ainsi rimer MICE et douceur angevine, Angers confirme son positionnement stratégique, conjuguant attractivité économique, durabilité et art de vivre.
