« Le MICE est l’un des axes stratégiques de cette édition, avec un dispositif renforcé »

Comment se présente cette prochaine édition, et comment l’abordez-vous ?
Marie Allantaz : Nous abordons 2026 avec confiance. Tous les indicateurs sont au vert, avec une progression attendue de 10 à 15 %, un retour aux niveaux de 2019. Nous tablons sur 1 700 marques, dont une dizaine de nouvelles destinations, ainsi que 30 ministres et 25 ambassadeurs. Exposants et visiteurs se positionnent plus tôt que d’habitude, la destination France affiche une belle dynamique, l’Afrique et l’Europe progressent nettement, et le Club Affaires s’oriente vers une édition record. Nous accueillons également un nouveau partenaire officiel, Revolut Business. Malgré les turbulences géopolitiques, les exposants s’engagent : l’Europe et l’Afrique tirent leur épingle du jeu, et même le Moyen-Orient envoie des signaux positifs. Le secteur a toujours été résilient et cette édition montre encore une fois que les professionnels sont tournés vers l’avenir malgré les incertitudes. Ce climat irrigue directement notre programme de conférences, où nous abordons par exemple les stratégies d’achat aérien en période d’instabilité, les nouvelles dynamiques de destinations et les repositionnements géographiques en cours.

Le thème choisi pour cette édition est « La valeur du voyage, révélons ensemble ce qui crée de l’impact ». Pouvez-vous développer ?
Marie Allantaz : Ce fil rouge appelle à mesurer, démontrer et amplifier l’impact réel du voyage, autour de trois piliers : la valeur économique et territoriale (modèles économiques, data, IA, nouveaux usages), la valeur humaine et relationnelle (talents, métiers), la valeur durable et collective (impacts mesurables, outils de pilotage, coopérations), pour faire de la durabilité un facteur de compétitivité et de confiance partagée.

Quelle place occupe le segment MICE dans la stratégie globale du salon cette année, et comment se traduit-elle concrètement ?
Marie Allantaz : Le MICE est l’un des axes stratégiques de cette édition, avec un dispositif renforcé sur plusieurs fronts. Nous lançons un nouveau parcours de visite dédié au MICE, qui permettra aux professionnels d’identifier plus facilement l’offre pertinente sur l’ensemble du salon. Le baromètre MICE par Kactus, rendez-vous de référence pour la profession, sera présenté le mercredi 16 septembre. Nous proposons également une table ronde de l’AFTM qui viendra questionner le modèle même de l’intermédiation MICE : « MICE : l’intermédiation vaut-elle vraiment le coût ? ». Cette montée en puissance se traduit aussi très concrètement au niveau du Club Affaires, qui change d’emplacement pour offrir de meilleures conditions d’échange et lance, pour la première fois, un programme de matchmaking avec l’AFTM, GBTA, EPSA, EdV, 1001 Salles et APECA. Jeudi 17 septembre de 8h30 à 10h30, avant l’ouverture du salon, travel managers et acheteurs MICE pourront enchaîner 5 à 6 rendez-vous pré-qualifiés, dans un espace dédié et calme. Le principe repose sur un système de « match » : depuis le 29 juin, exposants et visiteurs se sélectionnent mutuellement via la plateforme Everywhere, garantissant la pertinence de chaque échange.

Que peuvent attendre les donneurs d’ordres événementiels BtoB de cette édition ?
Marie Allantaz : Ils peuvent attendre de cette édition trois bénéfices concrets. D’abord, décrypter les tendances de leur secteur grâce à notre programme de conférences, pensé pour couvrir l’ensemble des sujets qui structurent aujourd’hui le tourisme d’affaires et le MICE. Ensuite, découvrir de nouvelles solutions grâce à l’arrivée de nombreux nouveaux exposants, qui viennent enrichir l’offre disponible sur le salon. Enfin, gagner du temps et mesurer un retour sur investissement clair, grâce à nos formats de matchmaking et à nos outils dédiés comme Colleqt et IFTM Now, qui permettent de cibler les bons interlocuteurs et de suivre concrètement la valeur de chaque rendez-vous.
Propos recueillis par Blandine Fleury