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La Vendée joue la carte MICE avec ambition
La Vendée joue la carte MICE avec ambition
Entre dynamique nautique et maturité de l’offre hôtelière, la Vendée s’affirme comme une destination MICE originale et accessible. Vendée Expansion accompagne cette montée en puissance d’un territoire qui réinvente aujourd’hui son image auprès des organisateurs d’événements professionnels.
Par Blandine Fleury
La Vendée dispose d’un récit singulier, incarné par une course au large qui rayonne bien au-delà des frontières françaises. Le Vendée Globe, surnommé l’Everest des mers, est bien plus qu’un événement sportif : c’est un levier MICE hors norme, porteur de valeurs de dépassement de soi, cohésion, résilience et performance. Le territoire ne vit pas pour autant au rythme d’une seule édition tous les 4 ans. En amont du prochain départ du Vendée Globe en 2028 depuis Les Sables-d’Olonne, la Vendée Arctique renforce déjà son attractivité touristique et MICE. Cette course de qualification, étape obligatoire pour les skippers, attire sponsors, partenaires, clients et prospects.
L’hôtel Vertime, ouvert en 2024 face au port Olona, affiche ainsi complet en ce mois de juin 2026, essentiellement occupé par les partenaires des équipes engagées. « Nous accueillons actuellement de nombreux séminaires liés aux sponsors de la Vendée Arctique, et dans deux ans ce seront ceux du Vendée Globe », indique sa directrice, Axelle Toledo.
À travers ses événements nautiques de renommée internationale, la destination Vendée offre une immersion dans un univers de passion et d’aventure impossible à reproduire dans une salle de réunion classique. Illustration avec le T One One, voilier vainqueur du premier Vendée Globe en 1989 avec le navigateur et artiste Titouan Lamazou. Privatisable pour des groupes jusqu’à 8 personnes, il permet aux collaborateurs de manœuvrer ensemble, de tenir la barre ou d’observer les dauphins.
Une offre hôtelière qui est montée en gamme
« Depuis une dizaine d’années, l’offre hôtelière a profondément évolué, commente Peggy Villatte, responsable tourisme d’affaires chez Vendée Expansion.Là où l’on comptait surtout des 2 et 3-étoiles, les 4-étoiles se sont largement développés. »
Aux Sables-d’Olonne, des établissements 4 étoiles structurent désormais l’offre. Le Vertime est devenu le plus gros porteur de la station avec 105 chambres et deux espaces de séminaire. À 500 m, l’Atlantic Hôtel & Spa (34 chambres, 4 étoiles) et Les Roches Noires (42 chambres, 3 étoiles), tous deux face à l’océan, fonctionnent en synergie pour accueillir les événements.
De son côté, l’hôtel Thalasso & Spa Côte Ouest – MGallery, entre océan et pinède, affiche 108 chambres et affirme son identité de paquebot à travers une décoration déclinée sur cette thématique. Ce 4-étoiles monte encore en gamme puisqu’il vient d’inaugurer le « pont supérieur » avec 11 suites, un restaurant Le Sun Deck, ainsi que La Vigie, un espace de réunion panoramique pour 12 personnes. L’hôtel dispose aussi de 3 salons modulables et d’un cinéma privatisable. Tout près du centre des congrès Les Atlantes, l’hôtel Cœur Marin, un 4-étoiles et 42 chambres, vient par ailleurs de rouvrir après une rénovation complète.
La dynamique s’étend à l’intérieur des terres. À La Roche-sur-Yon, à une demi-heure des Sables et 3h de Paris, le groupe Dubreuil a structuré un pôle MICE au cœur de la Vendée avec le Mercure (67 chambres, 5 salles de réunion jusqu’à 200 personnes) et le Square Lodge (50 chambres), ouvert en 2024 sous enseigne Handwritten. Ces deux 4-étoiles, accessibles à pied depuis la gare, s’apprêtent à lancer une marque commerciale commune, Pentagone Meeting, clin d’œil à la forme du centre-ville.
Parallèlement, la Vendée muscle ses capacités d’accueil à grande échelle. Aux Sables-d’Olonne, le nouveau complexe de l’Arena ouvrira en septembre un théâtre modulable jusqu’à 4 000 places. « Nous travaillons pour que cet espace accueille une partie de l’événementiel MICE », souligne Peggy Villatte. Au nord de La Roche-sur-Yon, le Vendéspace (auditorium de 2 000 places) s’ouvre davantage aux entreprises, tandis que le Puy du Fou prépare l’ajout d’une centaine de chambres à l’horizon 2027 portant sa capacité à 800 chambres.
Des lieux de caractère
Par ailleurs, la Vendée cultive un art du dépaysement patrimonial qui fait la différence. Le Logis de la Chabotterie, demeure du XVᵉ siècle à proximité de La Roche-sur-Yon, s’ouvre ainsi aux événements professionnels, sous la houlette commerciale de Vendée Expansion. Haut lieu de la guerre de Vendée, où fut arrêté le général Charette de La Contrie en 1796, il peut accueillir jusqu’à 80 personnes avec possibilité de privatisation totale en soirée.
« Nous allions prestige et intimité dans un lieu de patrimoine vivant », souligne son directeur, Xavier de Moulins. Un escape game immersif centré sur la capture du général y renforce la cohésion des équipes, complété par un restaurant étoilé et les Villas du Parc (17 appartements) à quelques minutes à pied.
Le Domaine de l’Établière, à Sainte-Foy, propose une autre parenthèse d’exception. Ce palais toscan du XIXᵉ siècle, propriété de la famille Dubreuil, associe une orangerie de 500 m², 19 chambres réparties entre le palais et un hameau de 5 cottages, au cœur d’un parc de 30 ha. Les chambres du palais peuvent se transformer en salles de sous-commission, tandis que les cottages accueillent des séminaires résidentiels jusqu’à 30 personnes.
Les activités de team building se déroulent au grand air : olympiades, chasses au trésor en forêt, canoë sur l’étang. « Nous sortons du cadre de la salle de réunion standard. Le temps du séminaire, les collaborateurs sont ici comme chez eux, dans une véritable maison de famille », résume la directrice commerciale.
Côté gastronomie, aux Sables-d’Olonne, le restaurant Le Cayola, privatisable, dispose d’une salle de réunion équipée (20 personnes) et de 3 salons privatifs (6 à 30 invités). Le chef Vikramjeet Singh y travaille des produits locaux dans un décor enrichi d’œuvres de Titouan Lamazou.
Vendée Expansion, chef d’orchestre du MICE vendéen
À mi-chemin entre Convention Bureau et agence réceptive, la SEM Vendée Expansion fédère et commercialise l’offre MICE du département. « Nous sommes un ensemblier. Nous accompagnons l’entreprise de A à Z ou à la carte pour créer une histoire, une cohérence », explique Peggy Villatte. La filière compte aujourd’hui 79 membres, tous soumis à un audit qualité rigoureux. « Nous préférons miser sur la qualité plutôt que de proposer un annuaire de 500 références », précise Guillaume Jean, PDG de la société. Parmi les nouveaux venus : des sites patrimoniaux (abbayes de Meslay et de Nieul-sur-l’Autise), des espaces de plein air (parc des Mimosas à Noirmoutier) ou des domaines de déconnexion (château de la Corbe, Domaine de Brandois).
« En Vendée, entre forêt, marais, patrimoine et océan, nous disposons d’un terrain de jeu incroyable, détaille Karen Alletru, directrice de Vendée Tourisme. Nos deux atouts majeurs sont la diversité de nos paysages terre-mer et la force du collectif. L’esprit entrepreneurial fait partie intégrante de l’ADN vendéen. »
Outre sa proximité géographique (deux gares TGV et l’aéroport de Nantes à 40 minutes), la destination conserve un argument financier de poids. « Nous restons très attractifs en matière d’hébergement et de restauration. La Vendée est une destination MICE en plein essor, ce qui nous permet d’être encore très compétitifs », conclut Peggy Villatte.
Les Atlantes, hub MICE du littoral
e centre de congrès Les Atlantes accueille environ 110 événements par an, pour beaucoup issus du secteur médical et du Grand Ouest. Récemment labellisé Respon’sables, le site dispose d’un auditorium de 800 places, d’une salle d’exposition modulable de 1 200 m² (jusqu’à 1 800 personnes en cocktail) et de 6 salles de commission à la lumière du jour, dont la salle Vendée Globe, appréciée pour son acoustique et sa vue mer. Le hall intérieur et le parvis portent la capacité d’accueil à respectivement 500 et 600 invités.
