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MICE : tendances et prévisions 2026

MICE : tendances et prévisions 2026

AMERICAN EXPRESS GBT MEETINGS & EVENTS

selon le 15e rapport annuel Amex GBT Global Meetings and Events Forecast :

85 % des professionnels de l’événementiel se disent « optimistes » pour le secteur en 2026.

50 % envisagent d’utiliser l’IA générative (GenAI) pour des tâches telles que l’élaboration d’ordres du jour, les communications ou les assistants virtuels/chatbots pour les participants et les organisateurs.

38 % affirment que le coût sera le principal challenge à relever.

38 % déclarent avoir une politique en matière de réunions et d’événements durables.

36 % prévoient d’utiliser des outils de mesure des données et du retour sur investissement.

33 % indiquent améliorer l’expérience des participants grâce à des événements plus mémorables

24 % s’accordent à dire que « développer des concepts créatifs » sera

un défi.

Par zones géographiques : % de professionnels de l’événementiel optimistes et top 5 des destinations en 2026

Europe (91 %) : 1. Londres 2. Madrid 3. Barcelone 4. Amsterdam 5. Paris

Amérique du Nord (93 %) : 1. Las Vegas 2. Chicago 3. New York 4. Orlando 5. Dallas

Amérique latine (79 %) : 1. Mexico 2. Bogota 3. Buenos Aires 4. Sao Paulo 5. Cancun

Asie / Pacifique (74 %) : 1. Singapour 2. Bangkok 3. Sydney 4. Tokyo 5. Bali

Gerardo Tejado Donde, vice-président directeur services professionnels Amex GBT, déclare : « Après plusieurs années de bouleversements, les prévisions mondiales pour 2026 indiquent que le secteur des réunions s’installe dans une nouvelle normalité. (…) Pour la deuxième année consécutive, les professionnels du secteur partagent la même priorité : offrir des expériences exceptionnelles. (…) Cette positivité s’appuie sur le potentiel de l’intelligence artificielle (IA) à transformer notre secteur et à booster nos capacités. »

Source : American Express GBT Meetings & Events

BAROMÈTREIFTM & KACTUS 2025

La transition vers un événementiel plus responsable s’accélère. Les critères RSE, longtemps périphériques, deviennent peu à peu des standards dans les appels d’offres. Mais entre intention et concrétisation, le prix reste un frein majeur.

Dans 66 % des demandes de devis, au moins un lieu labellisé RSE a été inclus dès la phase de consultation. Un chiffre stable par rapport à 2024, qui confirme que la sensibilité RSE est bien ancrée dès la phase de sourcing.

Cependant, dans les faits, seules 21 % des réservations aboutissent dans un lieu certifié, un chiffre en hausse, mais qui montre que le prix reste souvent le facteur décisif.

Bonne nouvelle toutefois, le surcoût moyen lié à un lieu RSE recule, passant de 23 % en 2023 à 16 % au 1er semestre 2025. La dynamique de convergence tarifaire se poursuit, rendant ces options plus accessibles.

Autre indicateur en progrès : l’impact carbone par personne diminue. L’empreinte moyenne par participant est passée de 18,86 à 16,87 kgCO₂ entre 2023 et 2025 (-11 %). Cette baisse progressive traduit une prise de conscience concrète : les organisateurs optimisent désormais leurs choix – lieux plus responsables, trajets mieux maîtrisés, offre alimentaire plus durable – pour réduire l’empreinte carbone de leurs événements année après année.

Source : Baromètre IFTM & Kactus 2025

« Si les contraintes budgétaires priment encore souvent sur la RSE, le secteur a pris conscience de son impact environnemental et se mobilise dans sa globalité́. Reste à savoir le poids que donneront les acheteurs à la RSE parmi leurs critères de décision. »

Arnaud Katz

CEO de Kactus

ÉTUDE 2025 COACH OMNIUNE ET 1001SALLES

Quelques tendances de la demande MICE :

Motifs de réunion : la motivation des équipes reste la première mission des manifestations MICE, que ce soit au travers des séminaires ou des conventions d’entreprise.

Lieux de réunions : l’hôtel est redevenu le premier lieu où se réunir à l’extérieur de l’entreprise. Pour des manifestations plus originales et plus marquantes, les châteaux et lieux atypiques plaisent de plus en plus. En revanche, les parcs à thème et de loisirs sont moins demandés, question d’image ?

◼︎ Durées et manifestations à l’étranger : la majorité des manifestations se déroule sur 1 à 2 journées maximum. 27 % des entreprises se réunissent à l’étranger, privilégiant très massivement l’Europe.

◼︎ Dépenses : les fourchettes moyennes de dépenses tendent à croître, de 240 à 300€ par participant aux séminaires résidentiels. La tranche de 100 à 160€ pour les journées d’études gagne des points.

◼︎ Activités périphériques : très demandées jusqu’en 2019, les activités et animations complémentaires s’étaient étiolées jusqu’en 2023. En 2024, les entreprises sont nombreuses à avoir renoué avec ces prestations – surtout ludiques – qui servent l’efficacité des réunions et participent à l’objectif de motivation et de cohésion des collaborateurs.

Nathalie Leduc, directrice de la communication et marketing du groupe 1001Salles, explique : « Malgré l’augmentation des attentes des donneurs d’ordre qui incluent la RSE dans leur cahier des charges, nous constatons un écart sur le terrain, où des facteurs tels que la disponibilité, l’accessibilité et les contraintes budgétaires des services achats restent déterminants. »

Source : Coach Omnium – Groupe 1001Salles

Étude Rejolt/Peclers : les salariés veulent des événements plus conviviaux et solidaires

Quel regard portent les collaborateurs sur les événements proposés par leur entreprise, qu’en retirent-ils, à quoi doivent selon eux servir ces événements ? Pour le savoir, Rejolt, leader de l’organisation d’événements d’entreprise, et l’agence de conseil en tendances prospectives Peclers Paris, ont interrogé un panel représentatif de plus de 500 salariés. Bilan : les collaborateurs considèrent les événements d’entreprise comme utiles et positifs, mais les souhaitent plus humains et conviviaux, moins « top-down »… Les jeunes en particulier, manifestent de fortes attentes pour des événements au contenu renouvelé, mettant l’accent sur le partage et l’authenticité.

Source : Rejolt

« Il est essentiel de réfléchir à un événement dans sa globalité, afin que chaque élément – le cadre, les animations, les messages – se trouvent en cohérence avec la réalité de l’entreprise à l’instant T. Pour cela, il nous semble essentiel de partir du ressenti des collaborateurs, pour proposer un événement qui entre en résonance avec leur vécu. »

Mickaël Hadjadj

Fondateur de Rejolt